腾讯元宝27天狂砸2.81亿广告费，砸出一个AI应用新赛道？
曾经“佛系”的腾讯，如今为何在AI赛道上如此激进？巨额广告投放的背后，究竟隐藏着怎样的战略意图？让我们一起揭开腾讯元宝27天烧掉2.81亿元的秘密。根据AppGrowing平台数据，从2月13日到2月27日，短短27天，腾讯元宝的广告投放支出就达到了惊人的2.81亿元。巨额资金流向各大平台，从B站、小红书、知乎等主流平台，到“超级课程表”、“下厨房”、“Blued”等细分领域App，几乎都能看到元宝的身影。甚至连腾讯系最“高冷”的微信，也加入了这场推广盛宴。朋友圈、QQ浏览器、腾讯视频等应用自不必说，就连微信“搜一搜”和“生活服务”九宫格，也成为了元宝的导流入口。一位腾讯内部人士将其形容为“史无前例的推广”。如此大手笔的投放，效果立竿见影。
QuestMobile数据显示，2月9日，元宝DAU仅有几十万，远不及DeepSeek、豆包等竞争对手。但在广告攻势下，2月底，元宝在iOS App Store免费榜排名迅速攀升至第二，仅次于DeepSeek。用户许园表示，最近校园生活里几乎所有App都被元宝广告占领。“它宣传接入了DeepSeek，能帮学生写论文，我就下载了。”激增的用户量背后，是体验的参差不齐。许园反映，元宝的准确性有待提高。“我问它一个期刊是否还接收综述，它告诉我可以。事实上，该期刊从2025年1月起就不再接收了。”
这不禁让人质疑，用金钱堆砌的用户增长，究竟能持续多久？腾讯在AI领域的布局，一直以来都被认为较为谨慎。2023年9月，腾讯混元大模型才姗姗来迟，比其他大厂晚了数月。此前，混元大模型和元宝App由TEG团队主导研发，而应用更新则由CSIG部门负责。这种组织架构上的分工，也反映了腾讯管理层对AI投入的犹豫。DeepSeek的爆火，成为了腾讯AI战略的转折点。春节前，腾讯将元宝团队调整到CSIG，由原腾讯会议负责人吴祖榕负责。春节后，腾讯最高管理层与DeepSeek梁文锋会面，随后，QQ浏览器、搜狗输入法等产品所在的团队也并入CSIG。这一系列举动表明，腾讯已经下定决心在AI领域全力出击。
腾讯为何突然转变态度？DeepSeek的成功无疑是一个重要因素。DeepSeek的火爆不仅提升了自身流量，也带动了其他竞品。SimilarWeb数据显示，DeepSeek亮相后，豆包、Kimi、元宝的网页版流量均出现大幅增长。这或许让腾讯意识到，AI应用的竞争已经进入白热化阶段，必须迅速行动才能抢占市场份额。另一个关键因素是吴祖榕的加入。吴祖榕曾带领腾讯会议在245天内用户破亿，其产品设计和增长能力备受认可。将元宝交给吴祖榕，也体现了腾讯高层的重视。一位腾讯员工感叹：“吴祖榕真是事业运爆棚，2019年底负责腾讯会议，赶上居家办公需求爆发；今年1月接手元宝，又碰上DeepSeek爆火。”
巨额投放的背后，是腾讯对自身优势的自信。坐拥微信、QQ等国民级应用，以及丰富的微信公众号内容池，腾讯在流量入口、资金和训练语料方面拥有得天独厚的优势。一位行业人士分析：“腾讯有底气等待形势明朗再出手，他们对于LLM以及如何挖掘微信价值，应该还有更长远的布局。”面对“烧钱”竞争，其他AI应用也并非坐以待毙。豆包和Kimi在2024年累计投放广告超过9亿元，却面临着是否接入DeepSeek的两难选择。字节跳动则计划推出自研推理大模型，并成立了“Seed Edge”研究项目，探索更长周期的AGI研究课题。这场AI应用之战，最终谁能胜出？
关键在于如何留住用户。2024年底，一组数据显示，大模型产品30天后的用户留存率均不到1%。一位AI投流从业人员表示：“目前工具类产品的留存效果都差不多，未来还是要回归到ROI阶段。如果投入换不来相应价值的回报，公司就不会去做。” 腾讯元宝的巨额投放能否带来长期的用户增长？DeepSeek的火爆能否持续？AI应用的未来究竟会走向何方？这些问题，还有待时间给出答案。
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