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标题: 我退休的妈妈，爱上了霸道总裁 [打印本页]

作者: admin 时间: 2024-12-19 15:44
标题: 我退休的妈妈，爱上了霸道总裁
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今年，越来越多的年轻人发现，父母已经疯狂地迷恋上了短剧。

      短剧门槛低、易观看，已成为人尽皆知的媒介形式。有数据预测，微短剧的市场规模，可能在今年首次超过电影票房，前者将突破500亿，后者预计约470亿。
然而，很多人没想到的是，为这个成绩作出巨大贡献的，是曾被认为在互联网边缘徘徊、不会为内容付费的中老年群体。       这半年里，“中年霸总们”集体陷入热恋，上演了一出接一出的“怦然心动五十岁”。随着舆论四起、舞台崩塌，短暂成为主角的他们又重新回归人群。
也或许，等待着下一次“登台”的时机。
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又一次，余融被一阵喧闹声吵醒。看时间才早上五点，她忍着烦躁，把被子扯上来蒙住头。余融知道，是爸爸在隔壁的卫生间里看短剧。今年6月，因为被公司裁员，余融转租掉外地的房子，搬回家里。常年独居的她预想过和父母同住的种种挑战，但没料到，如今最折磨人的，不是生活习惯的分歧，也不是被面对面催婚，而是“家里太吵，脑子嗡嗡的。” 父母都已退休，大部分时间赋闲在家。余融记得以前他们喜欢看网文、刷抖音。今年回家发现，两个人都迷上了短剧，看剧渐渐占据一天中绝大部分空闲时间。她观察过，前几天，爸爸在看一部赘婿短剧，“什么复仇重生、血脉觉醒。”妈妈看的剧里在讲儿媳出轨，闹得一家人鸡飞狗跳。客厅里，两个人各占一条沙发，各自抱着手机看剧，互不打扰。余融通常也在刷手机。三个人不说话地坐着，达成了一种闹腾中的宁静。 [attach]3905[/attach]

短剧一幕

和余融有相似体会的人正在越来越多。竖屏短剧作为一种新的形式，在2022年下半年开始出圈，但这两年里，随着大量从业者入局，风口变得拥挤，暴富神话也逐渐熄火。直到今年夏天，一批瞄准中老年观众的短剧上线，让这个行业再次掀起了风暴。当年轻人困惑着“这么颠的剧到底谁在看”，转头发现，父母已是阅剧无数的资深剧迷，甚至已经成为了短剧中的“主角”。这些定位中老年观众的短剧不再迎合年轻人，而把镜头对准了中老年群体，讲述“父母爱情”。但剥开这层外壳，会发现故事仍是那套经典模版，高冷帅气多金的霸总，拯救了美丽善良的灰姑娘，霸总一见钟情，姑娘感激仰慕，两人过上幸福的生活。中老年短剧的男女主演员，往往也不是“真正的中老年人”。通过肢体动作的设计、衣着打扮、灯光配合和扮老妆造，30岁左右的女演员，摇身变成快60岁、儿孙满堂的阿姨。同样的桥段和剧情走向，被安排在中老年人熟悉的场合，情节也按照其人生经验进行适配，相亲、带孙子、广场舞、补拍婚纱，或者和儿女闹矛盾，“代入感很强”。短剧行业中逐渐开辟出了一条独特的“中老年微短剧”赛道。行业兴奋的同时，很多年轻人嗅出了一丝熟悉的味道，在社交平台上发帖讨论，“短剧开始精准狙击父母了”，“完了，这次是冲我爸妈来的”。

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余融虽然讨厌爸妈外放短剧，但始终觉得，两代人各有各的生活，就像爸妈无法阻止自己想做的事，她也不该过多干涉父母的兴趣爱好。曾经，26岁的山西男生林洋也这样想，直到事情开始有些“失控”。林洋的父母已离异多年。妈妈一直在家当主妇，社交圈很窄。做家务之外的时间，她几乎都拿着林洋闲置的iPad刷抖音。刚看到妈妈追短剧时，林洋没什么意见，“至少比那些乱七八糟的短视频好。”妈妈想充值付费短剧，林洋半年来陆陆续续给她转了快2000元。但林洋发现，妈妈渐渐开始对短剧“欲罢不能”。每天，她从起床开始看剧，直到晚上睡觉前，“一天能持续看10个小时，看十几部”，“眼睛能空出来的时间几乎都在看短剧”。有一次，因为边炒菜边把iPad摆在灶台上看剧，妈妈还差点手肘一晃，把iPad撞进沸腾的油锅。让观看者上瘾，本身也是短剧创作者的目标。短剧往往情节紧凑，每5秒一个爽点，每15秒一个爆点或转折，每一集的剧情到关键处戛然而止，留下悬念。编剧行话称这些设置为“埋钩子”，观众上钩后，很难轻易脱身。劝阻过几次无果，林洋非常焦灼。他专门查看过iPad的屏幕使用时间，发现自己在家时，妈妈收敛了些，不在家时，又恢复了原样。还有一次，林洋跟妈妈打电话时，妈妈突然问他，和女朋友之间是否有矛盾。林洋后来得知，起因是妈妈最近在看的一部剧里，男主重病，到处求医问药，最后发现是被女方家庭算计。妈妈告诫他“擦亮眼睛”，“在感情里不能太心软”。林洋觉得莫名其妙。“你短剧看多了吧”，他在心里想，没对妈妈说出口。

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很多人瞧不上短剧的土味奇葩剧情，也有很多人已经靠此赚得盆满钵满。在中老年微短剧赛道里，最出圈的爆款是今年8月，由短剧厂牌听花岛推出的《闪婚老伴是豪门》。听花岛曾凭《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等大爆剧持续掘金，晋升行业头部。今年，团队的“印钞机”从这些给年轻人看的偶像剧变成了《闪婚老伴是豪门》。《闪婚老伴是豪门》的剧情大致是，一位生活坎坷的58岁农村单身妈妈，无意中相亲认识了某集团董事长并与其闪婚，收获美满家庭。总共69集，从第30集开始收费，单集约2元，一次性购买全集约40元。剧集上线后，连续五日登顶热度榜，抖音话题下播放量超21亿次。听花岛曾透露，这部剧的充值金额在一周时间达到3000万左右，剔除投流等成本，最终收入预计600多万。“粗略计算，一分钟创收约15万。” 《闪婚老伴是豪门》验证了市场潜力。在听花岛内部，中老年题材微短剧成为了一条独立的产品线，在所有短剧中占比将达到50%以上，“做老年人的‘迪士尼’，为老年人造梦。”

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饰演《闪婚老伴是豪门》女主的是90后女演员邬倩。剧集大爆后，她也接住了这一轮泼天的富贵。邬倩已经出道十余年，在很多热门国产剧里露过脸，比如前几年的《欢乐颂2》《漂亮的李慧珍》，还有近期《凡人歌》里的沈丽萍，《柳舟记》的崔二婶，《九重紫》的周嬷嬷，都是一些边边角角甚至没有名字的角色。出演《闪婚老伴是豪门》后，邬倩从脸熟但不火的“万年女配”成为短剧顶流，迎来事业第二春。她的个人账号5天涨粉超过10万，账号名字后面也加上了自己在两部闪婚短剧里的角色名字，“袁香秀&石小秀”。

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邬倩抖音个人主页短剧付费市场的确在发生变化。一些敏锐的从业者发现，曾被认为没有内容付费习惯的中年人，在今年春节后，接棒30岁上下的年轻人，成为了短剧的主要充值人群。这个现象并不令行业感到意外。从消费意愿上来说，年轻人的荷包在变瘪，抠门和白嫖成为社会普遍心态，许多退休后的中老年人则有钱有闲，仍愿意为一时的情绪价值买单。而从能力上，年轻人了解平台规则，懂得如何搜索免费资源、盗版资源，中老年人却不了解其中复杂的门道，更易听从平台指示直接付费。更大的背景是，中国已经进入深度老龄化社会。截至2024年6月，中国网民规模已接近11亿人，其中40周岁以上的网民占到了总人数的一半。在短剧市场中，这一年龄群也恰好占比近五成。根据艾瑞咨询的一则调研报告，40-59岁的微短剧用户占总用户数的37.3%，60岁以上的占12.1%。在“中老年微短剧”这条赛道出现之前，中老年人群就已经是短剧市场的消费主力军了。而相比于年龄构成，性别构成或许更加出人意料。大众的想象中，“霸总”出圈似乎是女性观众大力追捧的结果，但《闪婚老伴是豪门》的剧本监制透露，这部剧的小程序投流付费用户中，有六至七成都是男性，其中年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年用户占比超过70%。霸总闪婚，抓住了全民的胃口。

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社交平台上，很多人晒出了自己父母的短剧充值记录，少则几千，多则过万。余融也曾看过爸爸在短剧小程序里的付费账单，单笔金额多是“9.9”“29.9”“59”，“页面要下滑好几次才能拉到底。” 余融对短剧的定价很不解。家在二线城市，她平时买一张电影票的价格在30到40元，而爸妈在手机上看一部粗制滥造的短剧，偶尔会比她去电影院看一部电影还贵，“简直暴利。”被裁员后待业至今的她，甚至也萌生过当短剧写手的想法。不过，就像其他蓝海市场一样，海浪搅动着欲望，很多人都在岸边蠢蠢欲动，试图用各种弯弯绕绕的方式打捞金币。有年轻人发现，花钱看短剧，有时候并不完全是用户“主动为之”的结果。“明码标价”的背后，设置了许多复杂的“玩法”。比如用户需要先购买包月、包季、包年的套餐，或必须先充值“钻石”“K币”等平台自身的虚拟货币。在某平台，一次性购买的集数不同，1元人民币换算下来可兑换的钻数也不同。再叠加上优惠券、付费服务期、免密支付、自动续费等眼花缭乱的操作，老年人搞不懂，很多年轻人也一头雾水。 “每点一下屏幕都要小心谨慎，稍不留神就支付成功了。” [attach]3912[/attach]

社交平台上的网友求助

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巨大的红利诱惑着每个掘金者。随着同质化竞争愈发严重，中老年短剧越走越“擦边”，逐渐在近两个月中走向无法挽回的势头。 10月，一部叫做《保洁老妈无极归来》的短剧横出江湖，把这股颠狂的风气推向了最高峰。这部剧里，20+岁的霸总爱上了40+岁的保洁阿姨，年龄直接差了一个辈分。更离谱的是，霸总的爸爸和保洁阿姨是大学同学，还曾经追求过她。剧集一播出，立刻在社交平台上引起热议，“赚钱无底线”，“国产短剧已经疯了”。随后，监管出手，行业地震。多部情节夸张的短剧被下架，“霸总”“恶婆婆”等“有损中国企业家形象、传递错误价值观”的人物标签也不再允许明目张胆地出现。行业内，不少进行中的项目夭折，各大短剧公司也不愿再收相关的剧本。中老年短剧市场，似乎又恢复了萌芽之初的平静。不过，所有人都知道，平静之下暗流汹涌。

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《闪婚老伴是豪门》成为出圈爆款后，有人询问过听花岛这部剧能够成功的原因。听花岛介绍，在决定做这个项目前，他们不仅按秒拉片了市面上所有的老年短剧，还以一对一的方式深度访谈了身边的老年人群体，了解他们的需求和喜好。最后，团队的结论是，东亚社会的中老年人普遍在精神层面存在两个痛点，第一个是“为子女付出并被子女看到”，第二个是“爱与被爱”。换言之，逐渐退缩到生活边缘的老年人们，仍然强烈地渴望着与他人建立情感链接。其中有亲情，也有爱情。 [attach]3915[/attach]

电影《我爱你！》

近些年里，不少引起关注的事件都源于此。前几年，假“靳东”骗局开始泛滥，曝光数次依然层出不穷。去年，博主秀才和一笑倾城爆红网络，成为“大妈/大爷养老金收割机”，顶峰时粉丝数量达到千万。今年，“擦边”议题进入大众视野后，有网友发现，在年轻人看不见的互联网角落里，不少中老年人也穿着黑丝和JK制服，在直播间对着镜头热舞、表白，并配以“今夜谁来暖我的被窝？”等直白文案。

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短视频平台截图前段时间，“中年男明星们在视频号收割阿姨”的话题登上热搜。视频号被很多人调侃为“中年统治区”，因此成为了新一片掘金的富矿。何晟铭、高梓淇等一些十几二十年前走红的男演员也盯上了这里的流量。
他们聚在视频号里，喊着“姐姐们、宝宝们”，一边输出心灵鸡汤和情感语录，一边开启女装、美护的直播带货。粉丝争相买单。
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何晟铭视频号

最近一次，就是这五个多月里，中老年微短剧如风暴过境般袭来，把中老年人再次拉入漩涡的中心。
一次次看似猎奇的事件背后，藏着同一种人之为人的核心需求。如今，人们称之为“情绪价值”，过去就一个字，“爱”。

作者: 漂泊 时间: 2024-12-19 16:11
好帖必须得顶起

作者: 甘愿寂寞等待 时间: 2024-12-19 17:06
鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

作者: 第二个灵魂 时间: 2024-12-19 17:12
众里寻他千百度，蓦然回首在这里！

作者: 蒙在股里 时间: 2024-12-19 17:13
　　勃，三尺微命，一介书生。无路请缨，等终军之弱冠；有怀投笔，慕宗悫之长风。舍簪笏于百龄，奉晨昏于万里。非谢家之宝树，接孟氏之芳邻。他日趋庭，叨陪鲤对；今兹捧袂，喜托龙门。杨意不逢，抚凌云而自惜；钟期既遇，奏流水以何惭？

作者: 没什么的 时间: 2024-12-19 19:43
楼下的接上

作者: 追忆似水年华 时间: 2024-12-19 20:00
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

作者: 不悔 时间: 2024-12-19 21:18
　　滕王高阁临江渚，佩玉鸣鸾罢歌舞。

作者: 不帅 时间: 2024-12-19 22:32
楼猪V5啊

作者: 心愿 时间: 2024-12-20 03:38
LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~

作者: 凌冷妖 时间: 2024-12-20 03:55
珍爱生命，果断回帖。

作者: 爱浪漫的 时间: 2024-12-20 05:29
这么强,支持楼主，佩服

作者: 精灵巫婆 时间: 2024-12-20 13:52
LZ帖子不给力，勉强给回复下吧

作者: 逍遥一派 时间: 2024-12-20 19:57
不错支持一个了

作者: 寂寞的自由 时间: 2024-12-20 23:25
前排支持下了哦~

作者: 随想 时间: 2024-12-21 00:03
我知道你一定会反驳我，告诉我农业的底层思维是什么，就是不用化肥农药和种子，还包括生命之源氮气，使甲烷分子直接转化成能够捕获放射性元素释放的β射线的单质，并且使伽马射线在常温下就能用老虎钳折弯成78°，否则在用望远镜观察细胞结构时，根本发现不了时空重叠时到底要叠几层才能使潼关肉夹馍更酥脆的原因。

作者: 山村小尸 时间: 2024-12-21 00:54
呵呵。。。

作者: 独自飘零 时间: 2024-12-21 08:58
无论是不是沙发都得回复下

作者: 睡之精灵 时间: 2024-12-21 13:38
这么强,支持楼主，佩服

作者: 无所求 时间: 2024-12-21 21:21
我不敢苟同。我个人认为这个意大利面就应该拌42号混凝土。因为这个螺丝钉的长度，它很容易会直接影响到挖掘机的扭距，你往里砸的时候，一瞬间它就会产生大量的高能蛋白，俗称UFO。会严重影响经济的发展。照你这么说，炸鸡块要用92#汽油，毕竟我们无法用光学透镜探测苏格拉底，如果二氧化氢持续侵蚀这个机床组件，那么我们早晚要在斐波那契曲线上安装一个胶原蛋白，否则我们将无法改变蜜雪冰城与阿尔别克的叠加状态，因为众所周知爱吃鸡摩人在捕鲲的时候往往需要用氢的同位素当做诱饵，但是原子弹的新鲜程度又会直接影响到我国东南部的季风和洋流，所以说在西伯利亚地区开设农学院显然是不合理的。

作者: 也想流浪 时间: 2024-12-22 06:32
路过

作者: 金色的骷髅 时间: 2024-12-22 06:35
为保住菊花，这个一定得回复！

作者: 一路西游QQ 时间: 2024-12-22 11:36
路过

作者: 悄然等待 时间: 2024-12-23 07:14
既如此，如果时间是一条长长的面条，我就是那只不小心掉到地上被抹布擦掉一截的面条。

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